Arxiu de la categoria: Publicitat

Quan la publicitat s’aprofita de la premsa per ser gratuïta

No calia consultar cap oracle per saber que acabaria passant. Desprès de que ja fa unes setmanes Dolce & Gabbana (D&G) retires, primer a Espanya i desprès a tot el món, la darrera campanya de publicitat per la polèmica que segons alguns portava implícita. Altres marques de moda s’afegeixen a aquest estil de publicitat.

La marca D&G ja va denunciar l’alt nivell de censura que hi ha a l’Estat espanyol i que li va fer retirar els seus anuncis davant de les denuncies rebudes. La polèmica va arribar fins a la màquina de cafè el que va fer que la campanya fos tot un èxit si considerem a quina quantitat de públic va arribar.
Altres marques davant d’aquest encert s’han apuntat a la “moda” de les campanyes amb polèmica. Un parell d’anuncis amb imatges prou impactants o que comportin prou controvèrsia son suficients perquè els mitjans, i amb el temps el públic generalista, se’n facin ressò. Potser comportarà haver de retirar la campanya i fins i tot, com alguns consideren que ha passat amb D&G, “embrutar” el nom de la marca.
En els temps actuals si vols destacar per damunt de la competència s’ha d’apostar pels extrems encara que això comportí traspassar la línia del que és ètic i moral. Al final és el consumidor que acabarà donant la raó a la marca o per contra l’ajudarà a enfonsar-se desprès de la degradació en la que s’ha sotmès per arribar fins a la màquina de cafè.
Està clar que la guerra acaba de començar, de moment D&G ja ha perdut una batalla, veurem qui guanya la propera.